随着国内互联网投资热潮褪去，互联网巨头陆续将目光投向线下实体业态，探索新的商机。最近，他们在娱乐业的动作尤为频繁。
2018年11月24日
网易创始人丁磊现身上海某知名夜店，高调来了一把“DJ秀”。之前网易创办了电音学院，发布电音品牌“放刺FEVER”，一切迹象表明，网易在电音领域和夜店市场将会迎来新一轮大动作。
2018年12月
腾讯出品的《即刻电音》正式开播，这档电子音乐制作人竞演秀力图让中国电子音乐走向市场化和大众化。
2019年1月6日
由马云先生发起的“HHB音乐酒吧”正式开业，在夜娱乐行业一度引起话题热潮。
通过线上或线下，互联网巨头先后在娱乐产业里打出了第一张牌。
一、互联网大佬为什么瞄准娱乐业？
究其原因，主要是娱乐业巨大的商机和发展空间。
回望2015年前后，爆发式增长的生鲜电商陆续倒闭；2017年前后，满大街五彩错乱的共享单车陆续成为昨日黄花……在机遇和利益面前，互联网资本往往行动迅猛，前仆后继，但不少人只是抱着跟风投资的心态，这次进军娱乐业亦是如此：一方面身处娱乐至死的年代，在利润极高的娱乐业投资也许预期回报可观，万一无心插柳柳成荫呢，从而打开全新的商业增值领域；另一方面，酒吧不再是世俗眼中纸醉金迷的地方，它变得更加健康有序，更加亲民。酒吧消费正成为多数人眼中，常见的平民化的休闲娱乐选择，是大家惯常的夜生活方式。因此，娱乐夜店和互联网的结合，被赋予了更多的可能。
充满格调与小资气息的酒吧
与之相较，互联网企业进入音乐产业时，往往带着几分情怀。网易CEO丁磊先生是这其中的典型代表。出于对电音的热衷，和近几年电音市场的活跃，丁磊创办了电音学院和“放刺FEVER”电音品牌，全面布局中国电音市场。马云先生近期创立了“HHB音乐酒吧”，直言不以挣钱为目的，纯粹将帮助好音乐、好朋友聚集作为出发点。同时，这两人还分别创立了“网易云音乐”和“虾米音乐”两大平台——吸引了大量拥有粉丝群体的音乐人和艺人，娱乐实体化让这些音乐人有了稳固的生存培育土壤，而娱乐门店的线下场景，也能为粉丝带来强烈的体验感和氛围感，打造成一条完整的线上线下产业链，最终为互联网巨头们创造更多收益。
这些行为背后的现实因素，是互联网红利期的衰退。面对趋于稳定的互联网市场，行有余力的互联网巨头们，开始探索新业务、占据新赛道。国内的A、T两大巨头，不惜重新调整架构，提出“阿里大文娱”、“腾讯新文创”的理念。互联网和传统娱乐业的碰撞与融合，注定无法避免。
二、互联网巨头投资娱乐的长短
相较于传统娱乐业，互联网巨头们最大的优势，是他们掌握的大数据、先进的互联网技术，以及巨大资本和明星名人效应。
当传统娱乐业还在凭经验制定营销策略时，阿里巴巴已经通过支付宝掌握了数亿用户的消费习惯，我们喜欢喝什么、吃什么，每时每分都被大数据实时地记录着，这份数据甚至比你自己还了解你。当你在各类平台搜索“HHB”，会发现它的人均消费是亲民的100元左右，还是在杭州这样的新一线城市——亲民不止是实惠，更是一个能让多数人感到“舒服”并有消费欲望的价格。这样的“亲民”，才符合互联网时代的娱乐消费定义。
在“HHB”开业典礼上，汪涵、高晓松、蔡康永、马东、李晨、大S、汪小菲、于和伟等十几位明星出席甚至献唱。这些人迅速聚合成一个热点，迅速引起千万网民对这家“HHB”音乐酒吧的好奇心和向往。这般程度的曝光和热度，再加上大量的粉丝群，传统娱乐业怕是短时间难以达到。这些手段不难被复制，但对于大部分传统娱乐企业来说，光是资金这道门槛，就已经望而却步了。
当我们被成功吸引到HHB酒吧，从旁观者变成体验者后，说不定会有一丝失望，笔者在上周到达现场体验后发现：硬件装修并无亮眼之处，甚至比不过一些网红酒吧，歌手节目、管理、服务等也都属于一般性水平。即使是互联网巨头，在进入传统娱乐业时，也会呈现出缺乏经验的状态。因此，在管理层面和把握行业特性等领域，传统娱乐业还是有着极大的优势。
三、亟待创新升级的传统娱乐业
互联网巨头们在传统娱乐业的布局，看似是“入侵”，但行业根基，始终掌握在传统娱乐业手中。对互联网而言，娱乐业是一片有着完整生态环境的新大陆，互联网作为一种工具和一定程度上的“后来者”，可以融入这片生态之中，却很难建立新的根基，成为主导。
那是否意味，娱乐业就此高枕无忧呢？答案是否定的。时代淘汰永不谢幕，再难撼动的根基，大可用资本的力量去占有，之前的大润发就是典型。
不进则退。娱乐业必须主动拥抱跨界进入的变革与趋势，提前做好布局，保持危机意识，主动将互联网变成为己所用的工具，才能与巨头们共生共融，并探寻更多的合作可能，共同开创娱乐行业的新格局。
四、趋势：未来的智能化酒吧
人工智能时代正在到来。曾存在于想象中的无人超市、无人酒店，都慢慢变成现实。我们可以大胆预测，未来智能化酒吧的诞生。
也许我们再无需使用手机支付，凭借刷脸，就能识别身份，自助使用酒吧内的所有服务。进入智能酒吧，也许温度、湿度、香氛都能根据现场实际情况智能切换；你将看见到处随时待命的机器人，坐到吧台语音启动花式调酒机，欣赏它仿佛音乐喷泉的调酒表演，走到舞台上和全息投影的二次元人物亲密互动…在未来的酒吧里，将会有着更多新奇的玩法，线上线下打通的社交及玩乐方式…娱乐，被赋予了更多的可能，更多的想象空间。
也许到那时，酒吧的经营管理也将被数据驱动。比如记录消费者的消费偏好、性别和年龄占比，提供1对1的定制化服务；根据各类产品的消费情况，让系统生成最佳的销售方案；对人流高峰期进行更精准的预估，提前做好适合的营销引客方案等等。
娱乐还有很多的可能，正在被人们想象和创造，对于酒吧，也对于整个娱乐业。而这些充满机遇和未知的行业未来，就等待着大家一起共创。
